Dentro l'imprevedibile impatto FYC degli Emmy degli Strikes

Con la consegna felice fuori dal tavolo mentre il talento sorprendente traccia una linea nella sabbia, gli strateghi dei premi devono negoziare opzioni limitate con preoccupazioni sulla percezione mentre la seconda fase del voto si avvicina.

Di Mikey O'Connell

Redattore di funzionalità televisive

"Vorresti parlare con il mixer ADR nominato agli Emmy?"

Il loro lavoro è fondamentale, ovviamente, ma per come vanno le interviste di Hollywood, non è esattamente l'offerta più sexy. Eppure, con tutti gli attori straordinari e molti degli scrittori straordinari fuori dal campo quest'estate, questo è il tipo di promozione su cui le piattaforme e gli studi fanno affidamento nell'approccio al secondo turno di votazioni per gli Emmy.

La prossima fase del calendario dei premi televisivi - il round finale della votazione degli Emmy inizierà il 17 agosto - è afflitta da incertezze, e non solo perché la data della trasmissione stessa è ancora in sospeso. "Questa è una situazione quotidiana diversa da quella che abbiamo mai visto", afferma uno dei principali strateghi dei premi, ancora in attesa di ordini da parte di alcuni clienti aziendali. "Non siamo nemmeno sicuri se avremo la partecipazione di persone di basso livello a causa di come altre gilde potrebbero, col tempo, scegliere di stare dalla parte degli scrittori e degli attori."

I panel, le feste e le manifestazioni a cui hanno partecipato celebrità che sono stati il ​​pane quotidiano delle passate stagioni di FYC sono le vittime più importanti dello sciopero. Certo, sono vistosi e costosi. Ma per una buona ragione. La maggior parte della comunità dei premi sostiene ancora che la consegna letterale e figurata continua ad essere il modo più efficace per raggiungere gli elettori. "Quando non si fanno proiezioni, conversazioni e non si fa quel lavoro corpo a corpo con i membri dell'Academy, è davvero limitato", osserva un pubblicista dello studio.

La linea dura di SAG-AFTRA sulle interviste ha colto di sorpresa molti nella macchina degli Emmy. Dopo un breve appello al silenzio radiofonico a maggio, la WGA ha accettato di consentire ai membri di promuovere il lavoro se tale promozione fosse stata mediata attraverso PR o rappresentanza personali e non avesse mai toccato le mani dello studio. Non c'è stata alcuna indicazione che gli attori adotteranno una strategia simile.

"È un peccato, ma devi solo sperare che il lavoro parli da solo", dice un talent scout. "La realtà è che non c'è assolutamente nulla da fare per gli attori."

Anche se ai membri della WGA è consentito promuovere il proprio lavoro, molti scelgono di non farlo, o per solidarietà con gli attori o, come ha affermato un altro pubblicista, a causa delle apprensioni sull'ottica. La parola O viene invocata con una frequenza solitamente udita solo durante gli anni elettorali. Ciò proviene in gran parte da dirigenti di studio e responsabili di premi, streamer e reti che si ritrovano intrappolati nel mezzo dello stallo della gilda AMPTP nel momento meno opportuno. I budget FYC erano bloccati da tempo e aspetti come gli eventi chiavi in ​​mano e la pubblicità stanno andando avanti. "Finché non è niente di appariscente", insiste un dirigente di uno streamer che ha espresso preoccupazione per i venditori che contano sulla spinta economica annuale di FYC. "Dobbiamo solo assicurarci di rispettare gli scioperi perché l'ottica è semplicemente pazzesca."

La pubblicità esterna è un'area in cui alcuni addetti al marketing dei premi sono particolarmente preoccupati. I cartelloni pubblicitari e le decorazioni degli autobus sono diventati un pilastro della FYC, ma tali posizionamenti, sebbene stiano già spuntando a Los Angeles, stanno facendo riflettere gli altri. "Consiglierei alle piattaforme di rimuovere il proprio marchio da qualsiasi cosa esterna e di incentrarlo maggiormente sul marchio dello spettacolo [nominato]", afferma uno stratega. “Qualcuno vuole davvero vedere questi grandi annunci di congratulazioni accanto ai picchetti? Non è un bell'aspetto."

Altre tradizioni finora hanno mantenuto il corso. Nonostante le ovvie tensioni con la comunità creativa a tutti i livelli, diversi studi hanno inviato regali di congratulazioni ai candidati, in sciopero o meno. E anche se nessuno lo ha detto, ciò è molto probabile nello spirito di una più facile transizione al ritorno agli affari quando entrambi i contratti saranno finalmente negoziati. Casey Bloys, presidente e CEO di HBO e Max, che ha parlato con THR delle nomination agli Emmy la mattina prima che gli attori iniziassero lo sciopero, ha detto che ha ancora intenzione di contattare i suoi partner creativi. "Invierò e-mail", ha detto. "Se le persone si sentono a proprio agio nel rispondere, non penso che ciò si qualifichi come contatto proibito."